Google SERPs 值得信赖

谷歌使用复杂的算法，结合各种信号来定制特定查询的搜索结果。在这个混合中的关键元素是“可信度”，通过各种指标的综合评估来确定网页的可靠性。

在谷歌的搜索中心门户中，“信任”的重要性显而易见，它被引用了大约1600次，突显了它在搜索查询领域中的持久相关性。

2011年，谷歌的马特·卡特斯详细阐述了“信任”作为搜索信号的关键组成部分，将其描述为一个网页可以被认为可信和高质量的程度。

然而，缺乏一个具体的度量或理解信任的标准，给基于这个标准提升网页带来了挑战。

尽管如此，谷歌的搜索引擎结果页面（SERPs）中嵌入了一些微妙的暗示，这可以作为一种解决方式。虽然无法将信任或根据此属性比较多个网页赋予数值，但解读这些细微的线索可以阐明一个网页排名高于另一个网页的原因，而不考虑关键词或反向链接。

这里探讨的是谷歌的SERPs如何隐含地传达不同网站和页面的信任度。

知识面板

一个品牌必须与现有实体建立联系才能成为自己的一部分。这种联系不仅仅是链接，比如作为一个受信任的合作伙伴或获奖者。要在维基百科和知名出版商中获得多次提及才能成为一个知名的实体。

知识图谱是一个实体相互连接的地图，帮助谷歌理解搜索查询背后的上下文。对于一个品牌要成为一个公认的实体，它需要与现有的实体建立联系。这种关系不仅仅局限于链接；它还涉及到成为一个受信任的合作伙伴或获得著名奖项等例子。

获得一个知识面板是一项具有挑战性的任务。为了触发它，一个实体——无论是一个人、组织还是地点——需要被整合到谷歌庞大的知识图谱中。被认可为一个已知实体通常需要在维基百科等平台上有多次提及以及在享有声誉的出版物上发表文章。

在搜索结果中出现一个人或品牌的知识面板是一个强有力的指示器，表明谷歌将该个人或网站视为一个公认的实体。当对一个人或品牌进行搜索时，如果出现了知识面板，这是谷歌对其信任的一个重大认可，揭示了与之相关的复杂网络。

通过谷歌的自动完成功能可以确定与查询相关的类别，因为它显示了谷歌是否将主题识别为一个实体。即使没有知识面板的存在，这一点也是明显的。谷歌的这一特性提供了关于搜索引擎如何分类和归类不同实体的见解。

站点链接

在搜索结果中显示站点链接是谷歌对网站信任的一个标志，但它不如拥有一个知识面板那么强烈。一些网站会获得较小的一行站点链接，而其他更强大的品牌则会生成扩展的站点链接或网站的搜索框。